Reformation | 时尚重新定义

 

如果你经常留意美国流行音乐圈或好莱坞名人街头穿搭,那么你对Taylor Swift身上经常出现的两件式洋装一定不陌生,还有 Rihanna、Rosie Huntington、Karlie Kloss、Lauren Bush等,她们都是Reformation的爱好者。2008年在洛杉矶由Yael Aflalo所创立,Reformaiton的风格充满女人味又带个性,每周推出新限量系列让购物置装变得更令人期待。在创办Reformation之前,Yael Aflalo在首创的个人品牌“Ya-Ya”上花了将近十年时间,深入时尚界心脏的她在这期间发现自己对时尚界对环境造成的污染、浪费资源、不合理的时间表感到厌恶,在一趟中国行之后,更深入体会人类社会因环境污染所付出的代价,她决定将“环保“理念贯彻在这个新创立的时装品牌上。每个系列的各size只生产200件,在纽约、LA共3加实体店面及官网贩售,看似小分量的生产,Reformation在2014年的营业额已达到两千五百万美元。以下《名都期刊》对话这间“小兵立大功”的品牌创办人Yael。

Photo courtesy of Reformation

Photo courtesy of Reformation

Reformation从设计到最后交到顾客的过程是?
我们在洛杉矶的工厂给我们提供了设计、制作、摄影、邮寄的自由,让我们可以一切按照自订的规矩来,因为每个步骤都在我们全面的控管下。我们只需要在商品上架到官网的一、两个月前开始设计就可以,这表示我们可以设计现在想穿的衣服。首先先从搜集我么想要尝试的潮流、想法开始,接着搜集图像开始构图,再来我们取名字、选布料,做首次试装,如果样品呈现出来的是我们团队都想穿上身的,那该件商品就会上市、被制造,然后拍型录。我们只设计我们自己都想穿的衣服。

你的品牌设计在颜色选择上算是低调,通常以素色为主,原因是什么?
我们的衣服很酷的一点是所有的布料都只有小量,这让我们可以每周制作“限量”、对环境友好的产品。所有的颜色选择都取决于我们该周选的布料。

目前品牌为了娇小的女性推出了“don’t call me cute”系列,还有为上身丰满的女性设计了“for boobs”系列,接下来你还打算为那种身形的女性特别设计一系列?
我们很注重社交媒体上的顾客反映,将会依照客户诉求来决定。

你的设计灵感来自于?
我们从街头风格跟复古经典上取得灵感,但是并没有一个特定的人物、形象。Reformation很棒的一点就是我们是为各式各样的女性设计衣服,而不是特定一种身形或风格。我们的顾客是有着多种角色、自信、有个性的,我们热爱庆祝她们的多样性。同时我们自己也是灵感来源,我们观察在办公室大家的打扮,街上大家穿的,设计出有型又有永续性的产品。

Photo courtesy of Reformation

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在某个访问中你提到你痛恨时尚界的“时间表”,在夏天的时候买大衣给顾客,你做了什么改变让Reformaiton可以每周推出现在、下个月就可以立刻穿上身的服装?
因为我们所有的商品都是在LA的自家工厂制造,让我们可以在几周从概念到实品完成,也就是说,一年的时间内我们可以制造52个限量系列。

你的布料来源是?
在Reformation我们使用三种布料:古董布料、永续性布料如Tencel,还有“呆滞布料”,也就是剩余下来不被采用的布料。大多数我们使用的呆滞布料都是古董布,来自于LA或美国其他地方。大多数我们使用的针织布也都是来自LA或国内的纺织厂。梭织布料则来自世界各地,主要以印度、中国为主。某些特殊纱线(羊驼纱、回收的克什米尔纱)则来自秘鲁和意大利。

对想加入时尚事业的人有何建议?
找到你自己的方法。如果你可以界定你自己的方式和声音,你所做的就会更重要。你的想法跟视野是让你可以与众不同的特点,所以善用它们。

在官网上购物的顾客在受到商品时也会收到一个装着收据的“Thanks, babe!”信封,这个灵感是来自?
我们都昵称顾客“Ref Babes”,Ref Babes是坚强、时尚、有多样性的女性,她们在尝试不同的时尚风格上作风大胆。

官网上的每件衣物的介绍都由你自己撰写、编辑,为何选择这样的写作风格?
我们喜欢用想对朋友般的方式对待客户,而且她们的建议对我们来说真得很重要。我们知道哪些恼人的市场行销方式有哪些奏效哪些只是一味得惹人厌,所以我们想尽力让这个品牌的每个环节都很令人享受。

创业以来你学到的最好教育?
利用失败作为动力的方法之一。

你都在哪里购买自己的衣服、配饰?
我几乎只穿Reformation,所以如果购物的话会买的就是饰品类。我通常到Barneys或Bergdorfs买。

有计划把Reformation带到国外吗?
现在除了纽约的两家店跟LA的一家店之外,TheReformation.com是目前最大的平台,现在官网有提供免费的国际递送服务。