时尚王国不是一天建成的

 

问任何一个有过自创品牌经验的人,他们一定都会告诉你,光靠才华是不够的,百分之一百二的努力以及每天24小时的坚持投入才能让想法变成现实。如果你也是怀揣自创品牌的梦想的人,不妨读一下我们本期采访的几位时尚创业家,问问自己,你准备好了吗?

Anne Sisteron                                       同名珠宝品牌设计师

  • 你是如何进入到时尚产业的?

15岁那年,我在哥本哈根的路上被发掘签约到Elite模特公司,开始穿梭于巴黎、米兰、纽约等城市工作。后来20多岁的时候我老公想搬到洛杉矶,那时的洛杉矶模特圈大部分都是想要当演员的人,所以我决定停止我的模特生涯去求学。我到美国宝石学院(GIA)阶段发现了我对宝石的喜爱,从此便走上了珠宝设计的道路。

  • 你为什么决定要自创品牌?

我一直都想创造自己的珠宝品牌。我儿子们小的时候我会在晚上做设计,等到他们大了之后我才有越来越多的时间来创造珠宝首饰,然后卖给朋友和儿童乐园的妈妈们,我的珠宝的需求也慢慢扩张。当时我一切都是自己来,现在我完全不敢相信我会有一个团队。我非常骄傲自己可以在比弗利山庄开店,而且可以通过网站卖给全球各地的人。

  • 你作为时尚创业家目前学到的最宝贵的教训是什么?

相信自己的直觉——要听取别人的意见,但不要迷失自我。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

你要问自己是否准备好每天24小时都投入到自己的事业中,你需要热情、才华还有110%的投入。

  • 你必备的时尚单品是什么?

牛仔衬衫、皮裤、手包,这基本上就是我的工作服。

  • 你最喜欢在哪里购物?

我大部分时间都在工作,所以我很喜欢在Net-a-Porter网购。

  • 今秋必备的单品有哪些?

绝对是一件漂亮的军装风外套还有Valentino的铆钉包!当然还有我今秋即将推出的Anne Sisteron珠宝系列!


Lisa Bochner & Laura Werner           Only in Beverly Hills创办人

  • 你关于时尚最早的记忆是什么?

Laura:我小时候非常喜欢在我妈妈的衣帽间穿衣打扮。我会把自己包在她的串珠开司米毛衫里,踩着她的Ferragamo高跟鞋,在她的皮草大衣之间翘脚走来走去。这些单品在她的衣橱里总是可以看到,因为要在比弗利山庄穿这些真的是太热了。

Lisa:看我妈妈为了到Chasen’s餐厅的晚宴而挑选衣服还有爱上香奈儿5号的味道是我关于时尚最早的记忆。从我妈妈在I. Magnin精品店给我买的Florence Eiseman童装裙开始,我一直都很喜欢少女风,长大后我开始在纽约购物,品味变得越来越成熟,鉴别能力也越来越高——这对我们的事业也有很大的帮助。

  • 你是如何进入时尚产业的?

Laura:Only in Beverly Hills很像一个急切要来到这个世界的宝宝。我之前大部分的时间都花在照顾孩子和慈善事业上,虽然很关注时尚,但一直在时尚产业的边缘游走。后来Lisa提出了这个想法,我们便一同投入到了打造这个展现比弗利山庄之美的品牌。

Lisa:我在比弗利山庄长大的时候,受到Giorgio Beverly Hills精品店的启发,梦想有一天可以开一个自己的店。这个梦想随着我进入营销产业和家庭生活并没有削减。2011年我从纽约回到比弗利山庄,我发现这里并没有一个品牌抓住当地的魅力。从商务部和观光部了解越多信息,我便越肯定这里有一个市场空缺急需被填补。

  • 你希望品牌可以传达给消费者什么样的理念?

世界上再没有别的地方像比弗利山庄一样了!我们打造的系列将这个城市独特的魅力注入为朋友、家人和自己购买的礼物。这些产品在别的地方是找不到的。我们的黑白包装以及独特的商标都和这个城市的风格息息相关。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

我的客户是谁,以及如何取悦他们。

  • 对于想要自创品牌的人你有何建议?

提前做好功课——你的想法有何独特之处;确保你的想法的可持续性;计算出一个让你和顾客都满意的价格。

  • 你必备的时尚单品是什么?

我们的宽肩毛圈棉上衣非常柔软,是打造舒适周末风的必备单品。


Henri Myers                                 Maison 10合伙人

  • 你关于时尚最早的记忆是什么?

小时候在纽约和我的外婆一起去梅西百货买返校用品。她教会了我怎么挑选按扣衬衫、方格袜子、领带以及合身的西装外套,以及永远要穿着体面再出门。

  • 你是怎么进入时尚产业的?

我之前在西雅图的一个律师事务所做律师助理,后来我搬到洛杉矶,遇到了时尚圈的风云人物,时尚公关及咨询公司People’s Revolution创办人Kelly Cutrone(曾任电视节目全美超模大赛评委)。我们在一个朋友的生日宴会上遇到,她非常喜欢我的穿衣风格,便给了我一份在她公司做初级公关的工作。在那里工作的阶段我帮内衣品牌Agent Provocateur以及红极一时的Joe’s Jeans等品牌打造了一系列的公关推广。

  • Maison 10的理念是什么?

我们会从10个不同的类别中精选出10件产品,并且每一笔交易我们都会从10个慈善团体中选一个捐出10%的收益。

  • 你是如何想到Maison 10这个主意的?

我的合伙人Tom和我一直都想开一个店,把我们喜欢的一切都融合在一起——将艺术、花卉以及生活用品在一个舒适的环境中展出,让人们可以自在地购物并发现新鲜的物件。最终,我的时尚背景,Tom的企业慈善背景以及我们第三个合伙人Carsten的艺术及平面设计背景都对Maison 10的成型产生影响。

  • 自创品牌最艰难的部分是什么?

想要一次就做对所有事情的愿望,还有不要因为一开始没有达到完美而自责。

  • 作为时尚创业家,你目前学到最好的教训是什么?

一切事情都需要时间、耐心和热忱。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

你愿意为你的品牌倾尽所有的时间、力量到何时。你必须得把你的事业放到生活的前面,并要花110%的力量来保持专注。

  • 对于想自创品牌的人有何建议?

必须要做好破釜沉舟的准备。你需要早起晚归,还要持之以恒并了解你的目标客群。

  • 你必备的时尚单品是什么?

我最重要的单品是一个优质的手提包,尤其是在纽约,没有它我没办法出门!

  • 今秋必备的单品有哪些?

我们的TM1985 Allen行李袋、H by LPN滚珠香氛以及Immunocologie Bon Voyage旅行套组。

 
Photo by Melissa Aziz-Soule

Photo by Melissa Aziz-Soule

 
Photo by Melissa Aziz-Soule

Photo by Melissa Aziz-Soule

 
Maison 10创办人Tom Blackie、Henri Myers、Carsten Klein三人不同的工作背景及兴趣激发出Maison 10独特的理念。

Maison 10创办人Tom Blackie、Henri Myers、Carsten Klein三人不同的工作背景及兴趣激发出Maison 10独特的理念。