满分珠宝

 

Emoji表情图标是现代人沟通最常利用的工具之一,小小的图案可以代替千言万语。当你滑动屏幕甄选最适合语境的Emoji时,有人已经把这些再寻常不过的图标变成高级珠宝,并受到全球各地挑剔时装精们的宠爱。这一系列珠宝的背后是一位自学成才的设计师、在Instagram拥有十几万粉丝的时髦妈妈,她的名字是Kristen Noel Crawley。

Kristen并没有接受过科班珠宝教育,一切靠得都是自己的好品味以及对珠宝的热爱。她说设计师和金融、教育等职业不同,知识并不代表好的设计和品味。背景知识的缺乏反而让她在设计过程中不会受限。

通常都是她画完图稿后专业技师才告诉她某个设计可能没办法实行,但最终他们总会想出一个创意性的解决方案。从无到有的创业过程虽然充满挑战,她一个人不仅担任设计师的工作,还要负责客服、财务、营销等众多事务,但“独角戏”的身份让她充满成就感。

Kristen生长于伊州南部小镇的一座马场,从小便学习马术并参加过专业比赛。大学辍学后她认识了丈夫Don Crawley(音乐人Kanye West的经纪人,本人也拥有自己的时尚品牌),并生下他们的第一个宝宝。

Kristen是芝加哥RSVP Gallery精品店的拥有人之一,并担任买手的角色。她的首个系列“E-Motions”及自己的珠宝品牌KDIA起源于她为自己设计的一条红宝石镶嵌的Emoji “100”图标的项链。


为什么会选择“100”这个图标?
我喜欢它的含义,它代表一种不做作、对待任何事都付出100分的人生态度。

 
 

为什么会因为一件珠宝而设计一整个系列?
“100”项链成品效果很好,我先生便鼓励我设计一整个系列。我也发现了一个市场空缺,就是又酷、又有趣、又奢华的珠宝。

如何把奢华与如此具有漫画感的图标结合起来?
质量是关键。我设计的珠宝全部在美国手工制造,每一颗宝石都是手工镶嵌进去的,用的都是最高级的材料和手工。

你对珠宝的理解是什么?
我觉得每个女人都很爱珠宝,珠宝让你觉得美丽,可以永久保存,也可以承载许多的故事。不管你人生处在什么阶段、正在经历什么,只要看到自己心爱的那支戒指,就会露出笑容。

佩戴你的珠宝的女性是什么样的人?
她们应该是“酷”的代名词:随性、时髦,不管是18岁还是80岁都有一颗年轻的心,风格鲜明又不失优雅。她们了解时尚,知道自己的喜好,喜欢与众不同、有别于大众的产品。

一件珠宝从设计到成型要经历哪些步骤?
通常都是从一个设计灵感开始,我画好设计稿之后会请专业画师画出精确的尺寸,完成稿送到工厂后大概需要四五周,有时甚至几个月来制造模型,模型寄来经过我的同意后便开始铸造、挑选宝石(我最喜欢的过程)、完成、抛光。我的第一个系列花了整整一年半的时间,这期间也认识到专业图稿师的重要性。在珠宝设计上,一毫米的差距便会造成非常大的误差,整个过程就得重来。


品牌名KDIA从何而来?
KDIA其实是朋友对我的昵称,我也不知道来源是什么。我觉得它很简单,很适合品牌推广。我不想用自己的本名,因为我想让这个品牌自成一格。

开创自己品牌最困难的地方是什么?
争取媒体报道是最难的地方。我没有意识到当我为品牌倾尽所有之后还要过公关和营销这一关。现在我觉得我的作品就是最好的广告。如果一件作品够好,就足以吸引到别人的目光。

经营时尚品牌最难的地方是什么?
时间。时尚界任何事都依靠日程进行(比如各大时装周),你必须紧跟日程才有曝光的机会。赶工对我来说最困难,因为我需要大量依靠外力。我现在正在制作的一批珠宝已经晚了10天,使我处于崩溃边缘。我一年只做一个系列而已,试想一下一年做四个系列的成衣品牌根本没有任何闲暇。

同时兼任设计师和老板这两个身份对你有什么影响?
你必须得进入两个不同的思维模式,但这两个模式又相辅相成。老板的身份使我必须思考成本、销售等数字,但设计师的身份又促使我想出更有创意的解决方案。我已经很少购物,曾经非常迷恋衣服、包包等,但是现在我想把钱投入自己的品牌。一双新鞋带来的快感可能几天就流逝了,但设计和哺育自己品牌所带来的成就感却是永久的。

好的设计师有哪些必备条件?
首先必须得有热情。其次是创造力,想要在众多品牌中脱颖而出就必须得有与众不同的设计。

好的生意人有哪些必备条件?
节俭。必须得知道哪些钱该花,哪些钱不该花。多与其他成功生意人交流。我先生自己的品牌经营地非常好,所以他对我帮助很大;我和好友Azeeza Khan(MQ2014年秋季刊的封面人物,拥有时尚品牌AZEEZA)会一起讨论品牌策略等。


 
 

到目前为止你学到的最好的教训什么?
要相信自己的直觉。我因为缺乏自信而走了许多弯路,现在我学会相信自己的品味和直觉。

KDIA目前在法国的Colette、英国的Browns和沙特阿拉伯的D’NA精品店有售,美国境内只接受ilovekdia.com网站私人订购,这是Kristen根据品牌目前萌芽时期的状态所作的决定。她明白私人客户对珠宝业的重要性,所以想先通过私人订购来获得与顾客面对面的机会,顺便培养忠实客户、结交朋友。

你有开店的打算吗?
我想开在一个大型百货或是开一个独立精品店。但我只想和会真正为我着想的商店合作,因为这样的商店才真的相信我的品牌、希望看到我成长。

你在Instagram上有超过10万个粉丝,你对社交网络有何看法?
我很热爱社交网络,但独爱Instagram,因为我可以通过图片加文字来传达我的理念,而且Instagram也不像FaceBook那样太具侵犯性。

Instagram有带给你任何的商机吗?
Instagram应该算是我品牌唯一的广告,所有销售应该都是来自那里。我还成为了Dior的品牌大使和Elle杂志网站美容专栏作家,这些都是因为我在Instagram上发布与它们品牌定位相符的内容。

你有任何的社交网络方略吗?
没有。我只发自己真正喜欢、不做作的东西,而且也不会太经常发图。


 
 

Kristen和家人居住在洛杉矶,目前正在期待第二个孩子的出生。对于平时处于芝加哥和洛杉矶两边跑的状态的她来讲,如果有一个城市兼具芝加哥的城市感和洛杉矶的好天气,那里便是她定居的地方。

洛杉矶是一个有利于创作的地方吗?
我觉得是,因为这里非常清闲,你可以真正地与世隔绝,这对创作非常重要。纽约节奏太快了,我在那里根本没办法静下来思考。

哪个城市让你最受启发?
东京。东京太有生机了,比其他城市先进了几个世代。我在东京见识到的一些东西可能再过五年美国的市场都得不到。

你通常从哪里获得创作灵感?
艺术给我灵感最多,我喜欢收藏艺术品,发现新艺术家。我的孩子也给我很多的灵感,有时在工作时我儿子会跑进来也一起画,儿童看世界的眼光太特别了,他们不会担心别人的评价,这种天真感是非常珍贵的。

创作遇到瓶颈怎么办?
只有等待它的结束。我会看看纪录片、电影,把注意力放在别的事情上。我喜欢提早开工,不喜欢拖延,这样我才可以应对突发状况,之后才有时间来放松。


 
 

母亲的身份对你个人有什么影响?
我的衣着风格变得更实用,很少穿高跟鞋,更喜欢穿裤装。对设计来讲我觉得自己更有创造力,之前提到孩子给我很多灵感。同时我肯定也会错过很多机会,很多地方没有办法去。我和Azeeza在纽约共享一个展室,她通常在那边一呆就是两星期,对我来说根本不可能,6天就是极限了,不过这也促使我更有效率地做事。

你现在在忙什么?
我的2016系列,这一系列以波普艺术家为灵感,色彩非常鲜明、有趣,更具立体感,也更精致。9月会开始展示并于2015年假日季上市。

对未来有何规划?
我想要品牌慢慢成长,并保持小众的感觉。我的梦想是开设自己的精品店,这样我就不必担心时装周的日程,可以给我更多的创作自由。同时拥有独立精品店也有助于打造自己的客户数据库。

对想要打造自己品牌的人有何建议?
任何人都可以打造自己的品牌,但首先你必须要有商业规划,从小开始。如果可以的话,尽量靠自己,不要靠投资人——他们会想要你至少50%的股份,而且你会有盈利的压力。我认为拿别人的钱做生意是很危险的行为,我宁愿亏自己的钱。如果你成功了之后投资人便会自己找上门来,当别人自愿投资你的时候才是最容易拿到钱的时候。


ASK KRISTEN
你最重要的时尚单品是什么?
皮裤。虽然现在怀孕全部都穿不下,但T恤、皮裤加球鞋是立刻变酷的配方。

什么样的珠宝最能引起你的注意?
现在很流行纤巧的首饰,但我喜欢大件、颜色丰富的珠宝。

最喜欢的购买珠宝的地方?
Colette和Browns,也是我的珠宝经销商。他们通常会拿到很多独家的产品,而且店主品味也非常好。

你如何照顾自己的首饰?
我会把每件单独包好,如果要带它们旅行的话会用从Globe-Trotter订制的珠宝箱,而且我永远都不会托运珠宝。

今秋必备的一件珠宝是什么?
我新系列里的气球戒指。

你拥有的珠宝中最偏爱的是哪一件?
我的婚戒,它虽然设计简单,但背后的意义非凡。

有没有最想要但还没有买到的珠宝?
我最想要一只JAR的戒指,随便哪支都行!这个巴黎的品牌非常神秘,只有认识的人才能买得到。它的设计经常被其它品牌借鉴,是苏富比等拍卖行的常客。(该品牌设计师会因为觉得买家配不上某件珠宝而拒卖,据说不少大牌明星都曾吃过他的闭门羹。)

撰文/ Long Yu
摄影/ Andi Elloway