Reformation | 时尚重新定义

在创办Reformation之前,Yael Aflalo在首创的个人品牌“Ya-Ya”上花了将近十年时间,深入时尚界心脏的她在这期间发现自己对时尚界对环境造成的污染、浪费资源、不合理的时间表感到厌恶,在一趟中国行之后,更深入体会人类社会因环境污染所付出的代价,她决定将“环保“理念贯彻在这个新创立的时装品牌上。

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Russian Pointe创办人Aleksandra Efimova

 
 Aleksandra Efimova

Aleksandra Efimova

可以请你简短地分享你的公司、你在芝加哥姐妹城市莫斯科委员会中担任的职位以及你的慈善事业吗?

Russian Pointe是我在20岁(1998年)还在Eastern Michigan University就读时创办的。Russian Pointe的终旨是提供典雅的舞蹈用品并鼓励舞者活出精彩的人生。现在这个品牌的高品质产品与服务受到国际认可,我们持续地在扩展并优化各类产品来满足顾客的需求。

过去8年来我很荣幸地受到芝加哥前市长戴利指任,与Piotr Galitzine王子共同担任芝加哥姐妹城市委员会主委一职。就任以来我们举办了许多与艺术、教育、体育及科学相关的项目以拉近莫斯科与芝加哥两个城市的关系,例如女性领导会议、芝加哥儿童教育基金筹募、二战退休军人捐款等。我们也帮助在学习俄语的美国学生到俄罗斯游学旅游。我们也与芝加哥歌剧院、 Auditorium Theater及芝加哥交响乐团合办过多个艺术相关活动。

众多头衔中哪个角色每天花费你最多时间?你是怎麽在多个角色间调配时间和精力的?

我每天的行程都依照我安排的短期及长期计划来执行。我的公司摆第一,因为我对员工跟顾客都背负着很大的责任。在筹备大型活动的期间,那几个月中准备事宜就变成我的首要任务。不间断地学习对我来说非常重要,我经常进修关于商务、领导及跟嗜好相关的课程。为了维持生活平衡,我也会调配时间在饮食控制、冥想跟与家人朋友相处上。

成立Russian Pointe背后的原因是?一路以来最具挑战性的事是?

我是受到了成功的美国创业家所激发。从小在苏联长大我们是没有创业家这件事的。直到我开始有机会了解创业过程,觉得非常有趣,不如我自己试试看能不能成功。结合我在大学所学及修过的商务、创业课程,越来越觉得创业是可行的。所以我开始找机会,开始设计并从美国进口舞鞋。决定赌一把只是铜板的一面,要把它翻到成功的另一面则需要许多努力,集中精力及全心投入才能看着你的想法成长茁壮,现在Russian Pointe已经成为一个年收几百万美元的公司。

我觉得经营一间公司方方面面都是挑战,但同时它们也都是一个个的机会。找到对的人才,培训、激励他们,让他们可以全心投入到工作上来达到最好的成效,这是我认为作为一个领导者最具挑战的地方。但同样的,当你组织了一个强大的团队,他们就变成公司重要的资产,也是成就及动力的来源。研发Russian Pointe的新产品一直以来都是个挑战,当然跟刚创业时相比现在是容易一些。我们一直在寻求最新的制造技术,最先进的材料还有好的代工厂。

接下来对Russian Pointe, Growing through Arts或你投入的慈善工作有什么重大计划?

去年Russian Pointe扩展到了欧洲,在当地设立了一个供应中心,业绩也很亮眼,我们在亚洲也维持着稳固的关系。至于慈善部分,2017年就是芝加哥与莫斯科姐妹城市建立的20周年,我们将会举办许多活动项目,有些会是着重在文化教育扩展上。我是科学教育的支持者,但我也坚信不能低估艺术教育的价值。透过我们在芝加哥、尔罗斯、欧洲及亚洲的网络,我们借由平衡的艺术、科学、语言来共创一个更强大的社会。

 

时尚王国不是一天建成的

 

问任何一个有过自创品牌经验的人,他们一定都会告诉你,光靠才华是不够的,百分之一百二的努力以及每天24小时的坚持投入才能让想法变成现实。如果你也是怀揣自创品牌的梦想的人,不妨读一下我们本期采访的几位时尚创业家,问问自己,你准备好了吗?

Anne Sisteron                                       同名珠宝品牌设计师

  • 你是如何进入到时尚产业的?

15岁那年,我在哥本哈根的路上被发掘签约到Elite模特公司,开始穿梭于巴黎、米兰、纽约等城市工作。后来20多岁的时候我老公想搬到洛杉矶,那时的洛杉矶模特圈大部分都是想要当演员的人,所以我决定停止我的模特生涯去求学。我到美国宝石学院(GIA)阶段发现了我对宝石的喜爱,从此便走上了珠宝设计的道路。

  • 你为什么决定要自创品牌?

我一直都想创造自己的珠宝品牌。我儿子们小的时候我会在晚上做设计,等到他们大了之后我才有越来越多的时间来创造珠宝首饰,然后卖给朋友和儿童乐园的妈妈们,我的珠宝的需求也慢慢扩张。当时我一切都是自己来,现在我完全不敢相信我会有一个团队。我非常骄傲自己可以在比弗利山庄开店,而且可以通过网站卖给全球各地的人。

  • 你作为时尚创业家目前学到的最宝贵的教训是什么?

相信自己的直觉——要听取别人的意见,但不要迷失自我。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

你要问自己是否准备好每天24小时都投入到自己的事业中,你需要热情、才华还有110%的投入。

  • 你必备的时尚单品是什么?

牛仔衬衫、皮裤、手包,这基本上就是我的工作服。

  • 你最喜欢在哪里购物?

我大部分时间都在工作,所以我很喜欢在Net-a-Porter网购。

  • 今秋必备的单品有哪些?

绝对是一件漂亮的军装风外套还有Valentino的铆钉包!当然还有我今秋即将推出的Anne Sisteron珠宝系列!


Lisa Bochner & Laura Werner           Only in Beverly Hills创办人

  • 你关于时尚最早的记忆是什么?

Laura:我小时候非常喜欢在我妈妈的衣帽间穿衣打扮。我会把自己包在她的串珠开司米毛衫里,踩着她的Ferragamo高跟鞋,在她的皮草大衣之间翘脚走来走去。这些单品在她的衣橱里总是可以看到,因为要在比弗利山庄穿这些真的是太热了。

Lisa:看我妈妈为了到Chasen’s餐厅的晚宴而挑选衣服还有爱上香奈儿5号的味道是我关于时尚最早的记忆。从我妈妈在I. Magnin精品店给我买的Florence Eiseman童装裙开始,我一直都很喜欢少女风,长大后我开始在纽约购物,品味变得越来越成熟,鉴别能力也越来越高——这对我们的事业也有很大的帮助。

  • 你是如何进入时尚产业的?

Laura:Only in Beverly Hills很像一个急切要来到这个世界的宝宝。我之前大部分的时间都花在照顾孩子和慈善事业上,虽然很关注时尚,但一直在时尚产业的边缘游走。后来Lisa提出了这个想法,我们便一同投入到了打造这个展现比弗利山庄之美的品牌。

Lisa:我在比弗利山庄长大的时候,受到Giorgio Beverly Hills精品店的启发,梦想有一天可以开一个自己的店。这个梦想随着我进入营销产业和家庭生活并没有削减。2011年我从纽约回到比弗利山庄,我发现这里并没有一个品牌抓住当地的魅力。从商务部和观光部了解越多信息,我便越肯定这里有一个市场空缺急需被填补。

  • 你希望品牌可以传达给消费者什么样的理念?

世界上再没有别的地方像比弗利山庄一样了!我们打造的系列将这个城市独特的魅力注入为朋友、家人和自己购买的礼物。这些产品在别的地方是找不到的。我们的黑白包装以及独特的商标都和这个城市的风格息息相关。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

我的客户是谁,以及如何取悦他们。

  • 对于想要自创品牌的人你有何建议?

提前做好功课——你的想法有何独特之处;确保你的想法的可持续性;计算出一个让你和顾客都满意的价格。

  • 你必备的时尚单品是什么?

我们的宽肩毛圈棉上衣非常柔软,是打造舒适周末风的必备单品。


Henri Myers                                 Maison 10合伙人

  • 你关于时尚最早的记忆是什么?

小时候在纽约和我的外婆一起去梅西百货买返校用品。她教会了我怎么挑选按扣衬衫、方格袜子、领带以及合身的西装外套,以及永远要穿着体面再出门。

  • 你是怎么进入时尚产业的?

我之前在西雅图的一个律师事务所做律师助理,后来我搬到洛杉矶,遇到了时尚圈的风云人物,时尚公关及咨询公司People’s Revolution创办人Kelly Cutrone(曾任电视节目全美超模大赛评委)。我们在一个朋友的生日宴会上遇到,她非常喜欢我的穿衣风格,便给了我一份在她公司做初级公关的工作。在那里工作的阶段我帮内衣品牌Agent Provocateur以及红极一时的Joe’s Jeans等品牌打造了一系列的公关推广。

  • Maison 10的理念是什么?

我们会从10个不同的类别中精选出10件产品,并且每一笔交易我们都会从10个慈善团体中选一个捐出10%的收益。

  • 你是如何想到Maison 10这个主意的?

我的合伙人Tom和我一直都想开一个店,把我们喜欢的一切都融合在一起——将艺术、花卉以及生活用品在一个舒适的环境中展出,让人们可以自在地购物并发现新鲜的物件。最终,我的时尚背景,Tom的企业慈善背景以及我们第三个合伙人Carsten的艺术及平面设计背景都对Maison 10的成型产生影响。

  • 自创品牌最艰难的部分是什么?

想要一次就做对所有事情的愿望,还有不要因为一开始没有达到完美而自责。

  • 作为时尚创业家,你目前学到最好的教训是什么?

一切事情都需要时间、耐心和热忱。

  • 每个想要自创品牌的人创业之前必须要理清的事情是什么?

你愿意为你的品牌倾尽所有的时间、力量到何时。你必须得把你的事业放到生活的前面,并要花110%的力量来保持专注。

  • 对于想自创品牌的人有何建议?

必须要做好破釜沉舟的准备。你需要早起晚归,还要持之以恒并了解你的目标客群。

  • 你必备的时尚单品是什么?

我最重要的单品是一个优质的手提包,尤其是在纽约,没有它我没办法出门!

  • 今秋必备的单品有哪些?

我们的TM1985 Allen行李袋、H by LPN滚珠香氛以及Immunocologie Bon Voyage旅行套组。

 
 Photo by Melissa Aziz-Soule

Photo by Melissa Aziz-Soule

 
 Photo by Melissa Aziz-Soule

Photo by Melissa Aziz-Soule

 
  Maison 10创办人Tom Blackie、Henri Myers、Carsten Klein三人不同的工作背景及兴趣激发出Maison 10独特的理念。

Maison 10创办人Tom Blackie、Henri Myers、Carsten Klein三人不同的工作背景及兴趣激发出Maison 10独特的理念。

满分珠宝

 

Emoji表情图标是现代人沟通最常利用的工具之一,小小的图案可以代替千言万语。当你滑动屏幕甄选最适合语境的Emoji时,有人已经把这些再寻常不过的图标变成高级珠宝,并受到全球各地挑剔时装精们的宠爱。这一系列珠宝的背后是一位自学成才的设计师、在Instagram拥有十几万粉丝的时髦妈妈,她的名字是Kristen Noel Crawley。

Kristen并没有接受过科班珠宝教育,一切靠得都是自己的好品味以及对珠宝的热爱。她说设计师和金融、教育等职业不同,知识并不代表好的设计和品味。背景知识的缺乏反而让她在设计过程中不会受限。

通常都是她画完图稿后专业技师才告诉她某个设计可能没办法实行,但最终他们总会想出一个创意性的解决方案。从无到有的创业过程虽然充满挑战,她一个人不仅担任设计师的工作,还要负责客服、财务、营销等众多事务,但“独角戏”的身份让她充满成就感。

Kristen生长于伊州南部小镇的一座马场,从小便学习马术并参加过专业比赛。大学辍学后她认识了丈夫Don Crawley(音乐人Kanye West的经纪人,本人也拥有自己的时尚品牌),并生下他们的第一个宝宝。

Kristen是芝加哥RSVP Gallery精品店的拥有人之一,并担任买手的角色。她的首个系列“E-Motions”及自己的珠宝品牌KDIA起源于她为自己设计的一条红宝石镶嵌的Emoji “100”图标的项链。


为什么会选择“100”这个图标?
我喜欢它的含义,它代表一种不做作、对待任何事都付出100分的人生态度。

 
 

为什么会因为一件珠宝而设计一整个系列?
“100”项链成品效果很好,我先生便鼓励我设计一整个系列。我也发现了一个市场空缺,就是又酷、又有趣、又奢华的珠宝。

如何把奢华与如此具有漫画感的图标结合起来?
质量是关键。我设计的珠宝全部在美国手工制造,每一颗宝石都是手工镶嵌进去的,用的都是最高级的材料和手工。

你对珠宝的理解是什么?
我觉得每个女人都很爱珠宝,珠宝让你觉得美丽,可以永久保存,也可以承载许多的故事。不管你人生处在什么阶段、正在经历什么,只要看到自己心爱的那支戒指,就会露出笑容。

佩戴你的珠宝的女性是什么样的人?
她们应该是“酷”的代名词:随性、时髦,不管是18岁还是80岁都有一颗年轻的心,风格鲜明又不失优雅。她们了解时尚,知道自己的喜好,喜欢与众不同、有别于大众的产品。

一件珠宝从设计到成型要经历哪些步骤?
通常都是从一个设计灵感开始,我画好设计稿之后会请专业画师画出精确的尺寸,完成稿送到工厂后大概需要四五周,有时甚至几个月来制造模型,模型寄来经过我的同意后便开始铸造、挑选宝石(我最喜欢的过程)、完成、抛光。我的第一个系列花了整整一年半的时间,这期间也认识到专业图稿师的重要性。在珠宝设计上,一毫米的差距便会造成非常大的误差,整个过程就得重来。


品牌名KDIA从何而来?
KDIA其实是朋友对我的昵称,我也不知道来源是什么。我觉得它很简单,很适合品牌推广。我不想用自己的本名,因为我想让这个品牌自成一格。

开创自己品牌最困难的地方是什么?
争取媒体报道是最难的地方。我没有意识到当我为品牌倾尽所有之后还要过公关和营销这一关。现在我觉得我的作品就是最好的广告。如果一件作品够好,就足以吸引到别人的目光。

经营时尚品牌最难的地方是什么?
时间。时尚界任何事都依靠日程进行(比如各大时装周),你必须紧跟日程才有曝光的机会。赶工对我来说最困难,因为我需要大量依靠外力。我现在正在制作的一批珠宝已经晚了10天,使我处于崩溃边缘。我一年只做一个系列而已,试想一下一年做四个系列的成衣品牌根本没有任何闲暇。

同时兼任设计师和老板这两个身份对你有什么影响?
你必须得进入两个不同的思维模式,但这两个模式又相辅相成。老板的身份使我必须思考成本、销售等数字,但设计师的身份又促使我想出更有创意的解决方案。我已经很少购物,曾经非常迷恋衣服、包包等,但是现在我想把钱投入自己的品牌。一双新鞋带来的快感可能几天就流逝了,但设计和哺育自己品牌所带来的成就感却是永久的。

好的设计师有哪些必备条件?
首先必须得有热情。其次是创造力,想要在众多品牌中脱颖而出就必须得有与众不同的设计。

好的生意人有哪些必备条件?
节俭。必须得知道哪些钱该花,哪些钱不该花。多与其他成功生意人交流。我先生自己的品牌经营地非常好,所以他对我帮助很大;我和好友Azeeza Khan(MQ2014年秋季刊的封面人物,拥有时尚品牌AZEEZA)会一起讨论品牌策略等。


 
 

到目前为止你学到的最好的教训什么?
要相信自己的直觉。我因为缺乏自信而走了许多弯路,现在我学会相信自己的品味和直觉。

KDIA目前在法国的Colette、英国的Browns和沙特阿拉伯的D’NA精品店有售,美国境内只接受ilovekdia.com网站私人订购,这是Kristen根据品牌目前萌芽时期的状态所作的决定。她明白私人客户对珠宝业的重要性,所以想先通过私人订购来获得与顾客面对面的机会,顺便培养忠实客户、结交朋友。

你有开店的打算吗?
我想开在一个大型百货或是开一个独立精品店。但我只想和会真正为我着想的商店合作,因为这样的商店才真的相信我的品牌、希望看到我成长。

你在Instagram上有超过10万个粉丝,你对社交网络有何看法?
我很热爱社交网络,但独爱Instagram,因为我可以通过图片加文字来传达我的理念,而且Instagram也不像FaceBook那样太具侵犯性。

Instagram有带给你任何的商机吗?
Instagram应该算是我品牌唯一的广告,所有销售应该都是来自那里。我还成为了Dior的品牌大使和Elle杂志网站美容专栏作家,这些都是因为我在Instagram上发布与它们品牌定位相符的内容。

你有任何的社交网络方略吗?
没有。我只发自己真正喜欢、不做作的东西,而且也不会太经常发图。


 
 

Kristen和家人居住在洛杉矶,目前正在期待第二个孩子的出生。对于平时处于芝加哥和洛杉矶两边跑的状态的她来讲,如果有一个城市兼具芝加哥的城市感和洛杉矶的好天气,那里便是她定居的地方。

洛杉矶是一个有利于创作的地方吗?
我觉得是,因为这里非常清闲,你可以真正地与世隔绝,这对创作非常重要。纽约节奏太快了,我在那里根本没办法静下来思考。

哪个城市让你最受启发?
东京。东京太有生机了,比其他城市先进了几个世代。我在东京见识到的一些东西可能再过五年美国的市场都得不到。

你通常从哪里获得创作灵感?
艺术给我灵感最多,我喜欢收藏艺术品,发现新艺术家。我的孩子也给我很多的灵感,有时在工作时我儿子会跑进来也一起画,儿童看世界的眼光太特别了,他们不会担心别人的评价,这种天真感是非常珍贵的。

创作遇到瓶颈怎么办?
只有等待它的结束。我会看看纪录片、电影,把注意力放在别的事情上。我喜欢提早开工,不喜欢拖延,这样我才可以应对突发状况,之后才有时间来放松。


 
 

母亲的身份对你个人有什么影响?
我的衣着风格变得更实用,很少穿高跟鞋,更喜欢穿裤装。对设计来讲我觉得自己更有创造力,之前提到孩子给我很多灵感。同时我肯定也会错过很多机会,很多地方没有办法去。我和Azeeza在纽约共享一个展室,她通常在那边一呆就是两星期,对我来说根本不可能,6天就是极限了,不过这也促使我更有效率地做事。

你现在在忙什么?
我的2016系列,这一系列以波普艺术家为灵感,色彩非常鲜明、有趣,更具立体感,也更精致。9月会开始展示并于2015年假日季上市。

对未来有何规划?
我想要品牌慢慢成长,并保持小众的感觉。我的梦想是开设自己的精品店,这样我就不必担心时装周的日程,可以给我更多的创作自由。同时拥有独立精品店也有助于打造自己的客户数据库。

对想要打造自己品牌的人有何建议?
任何人都可以打造自己的品牌,但首先你必须要有商业规划,从小开始。如果可以的话,尽量靠自己,不要靠投资人——他们会想要你至少50%的股份,而且你会有盈利的压力。我认为拿别人的钱做生意是很危险的行为,我宁愿亏自己的钱。如果你成功了之后投资人便会自己找上门来,当别人自愿投资你的时候才是最容易拿到钱的时候。


ASK KRISTEN
你最重要的时尚单品是什么?
皮裤。虽然现在怀孕全部都穿不下,但T恤、皮裤加球鞋是立刻变酷的配方。

什么样的珠宝最能引起你的注意?
现在很流行纤巧的首饰,但我喜欢大件、颜色丰富的珠宝。

最喜欢的购买珠宝的地方?
Colette和Browns,也是我的珠宝经销商。他们通常会拿到很多独家的产品,而且店主品味也非常好。

你如何照顾自己的首饰?
我会把每件单独包好,如果要带它们旅行的话会用从Globe-Trotter订制的珠宝箱,而且我永远都不会托运珠宝。

今秋必备的一件珠宝是什么?
我新系列里的气球戒指。

你拥有的珠宝中最偏爱的是哪一件?
我的婚戒,它虽然设计简单,但背后的意义非凡。

有没有最想要但还没有买到的珠宝?
我最想要一只JAR的戒指,随便哪支都行!这个巴黎的品牌非常神秘,只有认识的人才能买得到。它的设计经常被其它品牌借鉴,是苏富比等拍卖行的常客。(该品牌设计师会因为觉得买家配不上某件珠宝而拒卖,据说不少大牌明星都曾吃过他的闭门羹。)

撰文/ Long Yu
摄影/ Andi Elloway