赤裸与自由

 

曾经很流行的一句话说“看一个人是不是真的有品位,要看他的内衣。”这话真的是一点不假。内衣应该是人们最私密、最不可或缺的单品,而且不管时尚流行怎么变迁,内衣似乎始终保持了它实用性的本质。

Joel Primus的人生似乎始终与时尚没有任何的关联(除了他那完全可以做时尚模特的脸庞和身材),来自加拿大的他曾经作为长跑健将,想要加入加拿大的奥林匹克队伍,他说自己当时除了穿着短裤在跑道上就是不合身的牛仔裤加Polo衫这样的基本配备。他的长跑生涯因为一次受伤而意外终止,但也开启了他长达几年的环游世界之旅。

Joel Primus

Joel Primus

在秘鲁的一次旅途中,他急需要干净的内裤,于是在当地买了几条用匹马棉(PIMA Cotton)做的内裤。他惊讶地发现这种布料非常柔软舒适。多年的长跑经验让他格外地注重衣服的实用性与舒适性,于是他开始思考如何将这种布料与科技面料相结合,并去掉造成不适的缝线和松紧带。回到家后,他朋友的祖母在她的地下室里按Joel的构想为他缝纫了一条内裤,这便是NAKED品牌的第一条内裤。

Joel于2010年在温哥华创办NAKED品牌,并带着他的设计登上加拿大一个专门帮助创业人获得资金的电视节目Dragons Den,虽然他并没有获得资金(而且还被要求在节目上脱到只剩NAKED内裤来做演讲),但是节目一播出让他的品牌获得曝光,品牌的名字NAKED也记忆点十足。

顾名思义,NAKED的产品会让你仿佛什么都没穿一般舒适和自在。为了达到这种效果,Joel和他的团队对于剪裁和面料的要求极高。“我们会用手触摸很多种不同面料,以确保我们的产品可以让人们一整天都感到舒适。”

而品牌的精神远不止于表面的舒适,Joel也希望人们可以更自在地活出自己,并以身作则地将公司透明化,让消费者可以了解公司背后的一切。“NAKED这个名字的含义是希望人们可以褪去遮蔽真我的保护层,回归到真实的自我。”

自创办以来,NAKED获得了长足的发展,除了获得Nordstrom、Bloomingdale’s等精品店的青睐之外,还获得了大量的投资,如今它已经是在纳斯达克上市的公司了。Joel认为公司的成功与消费者当下的需求是分不开的。

“人们非常需要舒适又具有功能性的服饰,他们希望购买的衣服可以符合自己的个性和生活方式。我们认识到个性化和人性的整体性同样重要。”

因此NAKED也致力于促进公平交易,也要求合作的厂商达到他们的道德要求。除此之外,NAKED也同许多慈善组织进行合作,将收益用来帮助贫困地区的人们获得先进的电子设备、帮助解放奴隶及帮低收入、少数种族及移民女性获得乳腺癌筛查、治疗等。

“我们的品牌的精神便是给人们力量,并让人们更自由地生活。”

Joel认为网购的发展给了人们更多的选择,而且现在品牌也开始更加注重消费者的产品使用体验,但产品剩余仍是一大问题。

“消费者应该在需求和欲望中找寻平衡——多买可以持续使用的产品。”

NAKED最近还和篮球明星德文·韦德(Dwyane Wade)联手打造了一个Wade X Naked系列。“风格从内开始”是该系列的标语,也是Joel和Dwyane都深信不疑的准则,今年十月将在Nordstrom及官网发布。